Научитесь создавать эффективные SMM-стратегии, которые помогут приносить клиентов и завоевать свою аудиторию! На курсе вы разберётесь с особенностями ключевых платформ, освоите методы анализа конкурентов и научитесь разрабатывать контент, который работает. Реальные кейсы и брифы позволят вам с первых дней применять полученные знания на практике. Получите навыки работы с нейросетями, нативной рекламой и инфлюенсерами, чтобы выстраивать успешные коммуникации. Получите все необходимые инструменты для старта карьеры в SMM, будь то фриланс, агентство или работа в компании. 1. Введение в SММ 1.0. Знакомство. Обсуждения проектов слушателей. Постановка целей на курс. 1.1. О направлении SMM. Что это за сфера на рекламном рынке. Составляющие social media marketing. Основные площадки на Российском рынке, их специфика и аудитория. Как SMM влияет на другие инструменты интернет-маркетинга. Социальные медиа и Социальные сети – это одни и те же площадки? 1.2. Какие бывают смм-проекты. Фриланс. Найм. Агентства. Обязанности на рынке. 1.3. Цели и возможности SММ. Когда нужен SММ, а когда другие маркетинговые инструменты и как определить? 2. Работа с брифом. Аудит 2.1. Брифинг. Что такое бриф и зачем он нужен. Как выглядят корректный и некорректный бриф. Кто и когда его заполняет. 2.2. Аудит нынешнего продвижения. Зачем анализировать медиа присутствие компании/бренда. Как проводить аудит: какие инструменты использовать, на что обращать внимание и в чём ключевая ценность сбора информации о проекте. 2.3. Аудит конкурентов. Почему важно анализировать конкурентов. Как проводить аудит: какие инструменты использовать, на что обращать внимание и в чём отличие от сбора информации о проекте клиента. 2.4. Результат аудитов. Как структурировать собранную информацию. Какие выводы можно сделать по ней. И как собранная информация влияет на качество дальнейшей работы по проекту. Демонстрационный материал: Пример брифа Домашнее задание: Заполнить бриф по проекту 3. Обзор площадок 3.1. Социальные сети: ВКонтакте и Одноклассники. Специфика каждой площадки. Форматы контента. Работа с сообществами и личными страницами. Рекламное продвижение на площадках. 3.2. Telegram. Специфика площадки. Актуальные форматы контента. Создание ботов и список востребованных ботов для оптимизации работы. Рекламное продвижение. 3.4. YouTube. Специфика площадки. Форматы контента. Продвижение роликов. Виды роликов. 3.5. Работа с нейросетями для эффективной работы на площадках. Демонстрационный материал: Список правил работы над роликами Домашнее задание: Снять 1 ролик 4. Специфика основных площадок 4.1. Контент в ВКонтакте: посты, ВК видео, ВК-клипы. Вовлекающий и продающий контент на площадке. Возможности органического и платного продвижения контента. Тренды 2025 г. 4.1.1. Инстаграм: актуальные форматы контента. Алгоритмы. Тренды 2025 г. 4.1.2. Телеграм: форматы контента, специфика контента на площадке. 4.1.3. Парсинг аудиторий. Что это и для чего необходим. Какие есть сервисы. 4.2. Новые медиа и работа с контентом 4.2.1. Дзен. Аудитория площадки, специфика контента. Возможности органического и платного продвижения контента. Тренды 2025 г. 4.2.2. Яндекс.Ритм. Специфика площадки, работа с контентом, планы развития, преимущества. 5. SMM-стратегия Для чего она нужна. Состав стратегии. Принципы разработки. Из каких элементов состоит стратегия и зачем она нужна в работе над проектом. Анализ конкурентов (на базе аудита). Анализ рынка. Определение целевой аудитории проекта. Как корректно определять ЦА. Как и зачем выделять сегменты ЦА. Описание портрета сегмента. Выбор площадок для продвижения. Создание рубрик, креативных идей и SMM-позиционирования. Медиаплан, KPI и постановка целей по SMART. Демонстрационный материал: Пример SMM-стратегии с полей Домашнее задание: Выбрать проект на курс и начать делать свою стратегию 6. Контентная стратегия 6.1. Что такое контент. Форматы контента. Работа с разными форматами контента. 6.2. Контент-маркетинг. Что это такое и зачем он нужен. 6.3. Контент-стратегия. Назначение. Из чего состоит. Методы составления. 6.4. Матрица контента. Что такое матрица контента. Зачем она нужна. Как её составить и пользоваться. 6.5. Контент-план. Что такое КП. Как правильно и на какой срок составлять. Сервисы отложенного постинга. Ситуативный контент. 6.6. Рубрикатор. Как составить. Пропорции рубрик в зависимости от целей продвижения. Демонстрационный материал: Пример контент-плана с учётом задач, целей и детализации Домашнее задание: Заполнить контент-план на месяц по выбранному проекту 7. Контент — как его создавать? 7.1. Форматы контента. Какие существуют форматы контента и распределение форматов по площадкам (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Telegram, YouTube). 7.2. Написание текстов. Виды и форматы текстов. Подготовка и адаптация текстов под необходимые площадки. Что такое Tone of Voice и как его определить под каждый проект. 7.3. Разработка визуала. Какие есть типы визуала под разные форматы и площадки. Как и зачем его создавать. 7.4. Размещение контента. Как, где и когда публиковать. Согласования и правки, как с ними работать. 7.5. Работа с нейросетями для создания контента (текстовый и визуальный). Техническое задание. Демонстрационный материал: Пример контент-плана Домашнее задание: Создать с помощью нейросетей 1 вариант контента 8.1. Нативная реклама 8.1.1. Что такое нативная реклама и чем она отличается от классической? 8.1.2. Почему умение делать нативный контент/интеграции — это золото на рекламном рынке? 8.1.3. Принципы создания успешной нативной рекламы 8.1.4. Примеры нативного контента, интеграции, кейсы Демонстрационный материал: Пример качественной нативной интеграции Домашнее задание: Выбрать автора контента и составить ТЗ на контент/нативную интеграцию для него 8.2. Инфлюенс-маркетинг 8.2.1. Что такое инфлюенс-маркетинг 8.2.2. Как работать с инфлюенсерами — этапы, постановка целей, расчёт эффективности. 8.2.3. Специфика инструмента. Как подбирать блогеров под проекты. Составление ТЗ. Работа с профильными агентствами. Демонстрационный материал: Пример составления ТЗ на интеграцию Домашнее задание: Подобрать релевантных блогеров, узнать условия, посчитать медиаплан для своего проекта и написать ТЗ 9. Таргетированная реклама ВК 9.1. Особенности и принцип работы нового кабинета ВК Реклама. Разбор основных бизнес-целей. 9.2. Этапы работы с таргетированной рекламой, если вы таргетолог/маркетолог/клиент. 9.3. Создание рекламного кабинета в ВК. Обзор разделов и инструментов. 9.4. Настройка кампаний с нуля. Работа с текстом и креативами. 9.5. Парсинг аудиторий. Что это и для чего необходим. Какие есть сервисы. 9.6. Анализ результативности рекламной кампании. Обзор целевых метрик. Практические задания. 10. Таргетированная реклама ТГ 10.1. Особенности и принцип работы кабинета TG Ads. Кому подходит эта площадка, а кому не очень? 10.2. Особенности рекламных объявлений. Примеры небанальных креативов. 10.3. Полный список аудитории в TG Ads. Обзор рекламного кабинета. 10.4. Анализ результативности рекламной кампании. Обзор целевых метрик. 10.5. Кейсы. Правда ли то, что в TG Ads все подписчики дороже 200 руб., а на лиды не стоит рассчитывать? 10.6. Расчёт бюджета на рекламную кампанию. Практическое задание. 11. Маркетинговые воронки для захвата трафика в SMM 11.1. Что такое маркетинговая воронка в соцсетях 11.2. Продукт для маркетинговой воронки 11.3. Как создать воронку? Виды воронок, цели и примеры 11.4. Как считать эффективность трафика? Метрики, показатели. Демонстрационный материал: Пример составленной воронки в соцмедиа Домашнее задание: Придумать/взять продукт для воронки и составить её поэтапно 12. Работа в СММ / ОРД 12.1. Поиск вакансий. На что обращать внимание в описании. Признаки фейковых объявлений. 12.2. Составление резюме. Ключевые составляющие хорошего резюме: фото, описание, кейсы, сопроводительное письмо. 12.3. Работа на фрилансе. Поиск заказчиков. Оформление самозанятости. Демонстрационный материал: Пример резюме Домашнее задание: Привести своё резюме к актуальной форме
