Доступно Креативная концепция рекламной кампании (Иван Дьяченко)

​

ВЫ НАУЧИТЕСЬ

• Анализировать аудиторию и формулировать инсайт
• Придумывать большую идею концепции
• Разрабатывать систему активационных механик
• Собирать презентацию с креативной концепцией для клиента

ДЛЯ КОГО?
Для рекламистов: избежать лишних ошибок, быстро научиться основам создания концепций, почувствовать себя уверенно. Для опытных бойцов: привести свой опыт в порядок и накачаться новыми инструментами. Для менеджеров, копирайтеров, дизайнеров, предпринимателей, специалистов, которым нужно собирать проектные и рекламные концепции.

КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ?

Под руководством куратора в течение трех недель вы изучаете этапы создания концепции, разбираете основные творческие методики и инструменты работы и в конце курса сдаете собственную креативную концепцию.

3 недели
Чтобы выполнить задания для всех блоков

4 блока
Серия уроков (видео, лонгриды), в которых мы разбираем основные шаги, методики и инструменты создания креативной концепции в рекламе

Спойлер: ПРОГРАММА

0. ВВЕДЕНИЕ
1. СТРАТПОДВОДКА
2. КОНЦЕПЦИЯ
3. ПРОДАЕМ КОНЦЕПЦИЮ

• Контакт и Контракт
• Как эффективно учиться
• Расскажите о себе
• Целеполагание
• Кикоф, Слайд «Обложка»

• Что такое стратподводка
• Важные вводные от бренда
• Важные вводные от рынка
• Как анализировать аудиторию
• Инструмент: Censydiam
• Инсайт и сообщение бренда
• Составляем креативный бриф

• Что такое концепция
• Социальные капиталы
• Что такое большая идея и как ее придумать?
• Оцениваем и выбираем идеи
• Придумываем механики активации
• Модель коммуникации
• Визуализируем механики и систему

• Как сделать концепцию продаваемой
• Как презентовать
• Разбор концепций, итоги курса

Преподаватель
ИВАН ДЬЯЧЕНКО
Креативный директор, ИКРА