Запись Контекстная реклама на 360°. Тариф: Яндекс.Директ + Google Ads (Яков Осипенков, Александр Еськов)

​

Кому подойдет этот курс?

1. Интернет-маркетологам на фрилансе или в агентстве
Систематизируете знания по настройке рекламных кампаний, научитесь строить отчеты, анализировать данные и оптимизировать кампании, сокращая рекламный бюджет и увеличивая прибыль компании

2. Предпринимателям
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и проводить грамотную веб-аналитику, сокращая расходы и увеличивая прибыль. Работа с подрядчиками по рекламе станет прозрачной — сможете давать четкое ТЗ и отслеживать эффективность их работы

3. Новичкам, которые хотят получить профессию
После курса сможете найти первых заказчиков на фрилансе или устроиться в агентство или компанию на позицию junior с ЗП от 60 000 руб, а с опытом работы от 3 лет — от 100 000 руб. Для этого у вас будут необходимые навыки, сертификат и проекты в портфолио как по настройке, так и по оптимизации контекстной рекламы

9 ключевых результатов, которые вы получите на курсе

1. Понимание работы на фрилансе, в агентстве и в компании
Узнаете отличия и специфику работы PPC-специалиста на фрилансе, в агентстве и на стороне клиента и определитесь, какой формат вам ближе

2. Медиапланирование
Научитесь прогнозировать ключевые показатели проекта еще до запуска рекламных кампаний

3. Веб-аналитика
Настроите все необходимые отслеживания для сайта и передадите статистику по всем рекламным источникам в счетчики аналитики

4. Рекламные кампании
Запустите свои первые рекламные кампании на поиске, РСЯ и КМС, на сайтах-партнеров, в Gmail, на YouTube и в других местах

5. Оптимизация
Научитесь анализировать рекламные каналы, повысите конверсию, снизите стоимость лида и выполните KPI заказчика

6. Инструменты
Познакомитесь с большим количеством инструментов, включая сервисы автоматизации и оптимизации рекламы

7. Отчетность
Построите сводный отчет по Яндекс.Директу и Google Рекламе в Google Data Studio, автоматизируете рутинные задачи

8. База знаний
Получите пошаговые инструкции, чек-листы по настройке, примеры договоров, макросы, программы для упрощения работы

9. Востребованная профессия
Повысите доход (ЗП от 60 000 руб. с опытом работы до 1 года и от 100 000 руб. с опытом от 3 лет). Не будете привязаны к местоположению

Программа обучения

Блок 1. Подготовительные работы
Занятие №1. Знакомство с контекстной рекламой

• История возникновения контекстной рекламы
• Какие задачи решает контекстная реклама?
• Отличие контекстной рекламы от таргетированной
• Рекламные возможности Google Рекламы и Яндекс.Директа
• Инструменты, программы для работы

Домашнее задание: необязательно

Занятие №2. Планирование и структура рекламных кампаний

• Конкурентный анализ рынка
• Медиапланирование
• Структура рекламных кампаний
• Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Занятие №3. Сбор семантического ядра

• Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
• Сбор минус-слов
• Особенности работы с НЧ-запросами (или статус "мало запросов")
• Группировка ключевых слов (кластеризация)
• Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
• Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе

Домашнее задание: обязательно

Занятие №4. Эффективные объявления (форматы) и посадочные страницы

• Определение потребностей целевой аудитории
• Факторы принятия решений
• Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
• Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
• Ошибки начинающих PPC-специалистов
• Различные модели написания рекламных объявлений

Домашнее задание: необязательно

Занятие №5. Аукцион, стратегии, ставки

• Аукцион и его моделирование
• Назначение ставок в контекстной рекламе
• Типы стратегий

Домашнее задание: обязательно

Блок 2. Веб-аналитика
Занятие №6. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

• Типы счетчиков
• Принципы работы счетчиков веб-аналитики
• Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
• Основные параметры и показатели систем
• Установка Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA
• Что отслеживать на сайте?

Домашнее задание: необязательно

Занятие №7. Настройка целей и событий

• Настройка целей
• Отслеживание событий (клики по кнопке, отправка формы, просмотр видео, скроллинг и т.д.)
• Настройка чатов, онлайн-консультантов
• Настройка коллтрекинга
• Настройка электронной торговли

Домашнее задание: необязательно

Блок 3. Настройка Яндекс.Директа
Занятие №8. Поисковая кампания

• Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
• Кросс-минусовка и удаление дублей
• Разметка трафика UTM_метками
• Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования
• Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие №9. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)

• Виды таргетинга
• Особенности сбора ключевых слов
• Виды креативов (графические, адаптивные, мобильные, видеодополнения и т.д.)
• Загрузка кампаний через интерфейс и Директ.Коммандер
• Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие №10. Работа с аудиториями

• Ретаргетинговые кампании
• Яндекс.Аудитории (гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM)
• Сегментирование трафика
• Look-alike аудитории
• Создание ретаргетинговой кампании

Домашнее задание: необязательно

Занятие №11. Другие типы рекламных кампаний

• Динамические объявления
• Смарт-баннеры
• Баннер на поиске
• Медийные кампании

Домашнее задание: необязательно

Блок 4. Настройка Google Рекламы
Занятие №12. Поисковая кампания

• Типы аккаунтов (MCC и обычный)
• Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
• Выставление настроек
• Нужна ли кросс-минусовка в Google?
• Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу

Домашнее задание: обязательно

Занятие №13. Контекстно-Медийная Сеть (КМС)

• О контекстно-медийной сети
• Виды таргетингов
• Виды объявлений
• Стратегии показа
• Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
• Выставление настроек

Домашнее задание: обязательно

Занятие №14. Работа с аудиториями

• Настройка аудиторий в Google Analytics (+GA4)
• Ремаркетинговые кампании
• Особенности поискового ремаркетинга
• Создание ремаркетинговой кампании

Домашнее задание: необязательно

Занятие №15. Торговые кампании

• Как работают товарные объявления?
• Google Merchant Center
• Основные настройки
• Про фиды данных
• Правила модерации
• Связка Google Ads и Google Merchant Center
• Динамический ремаркетинг

Домашнее задание: необязательно

Занятие №16. Другие типы рекламных кампаний

• Видеокампании (YouTube)
• Умные кампании
• Google Мой Бизнес
• Реклама в Gmail

Домашнее задание: необязательно

Занятие №17. Отчеты в Google Data Studio

• Зачем нужен Google Data Studio?
• Разбор интерфейса
• Создание отчета для Яндекс.Директа и Google Ads

Домашнее задание: необязательно

Блок 5. Оптимизация рекламных кампаний
Занятие №18. Оптимизация рекламных кампаний. Часть I

• Работа с данными
• Постановка задачи
• Уровни работы и анализа
• Принцип разложения
• Метрики и их зависимости

Домашнее задание: обязательно

Занятие №19. Оптимизация рекламных кампаний. Часть II

• Работа с отчетами в Яндекс.Директе
• Работа с отчетами в Яндекс.Метрике
• Работа с отчетами в Google Рекламе
• Работа с отчетами в Google Analytics

Домашнее задание: обязательно

Блок 6. Автоматизация процессов
Занятие №20. Профессиональные приемы контекстной рекламы

• Автоматизированные правила
• Биддеры
• Скрипты
• Борьба со скликиванием
• Сервисы автоматизации, полезные в работе

Домашнее задание: необязательно

Занятие №21. Работа с клиентами

• Договоры, этапы
• Чек-листы по настройке
• Где найти первых клиентов?
• Создание портфолио (от фрилансера)